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热点 | 没有行动指引的传播都是耍流氓

时间:2015-4-20 10:25 | 作者:Wing | 编辑:zhengcaili | 点击:2187
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导读
上周,由爱德基金会和CSR环球网联合主办的《声动力:NGO传播官必修课》完美收官!CSR环球网联合发起人陆敏君大爆彩蛋,社交媒体讲故事怎么破?2015年最IN传播趋势是啥哟?互动与案例的结合更是使课堂HIGH翻天了。且看小编整理的干货!


陆老师告诉大家,今年传播潮,5C不可少。5个C就是Connectivity(连接便利性)、Culture(文化认同)、Consumer(目标受众)、Creativity(创意)、Crisis(危机应对)。

要点一:使用场景决定社交品质

擦,我什么时候加过这个人?

我们的社交朋友数量可以无限上涨,可我们的记忆存条却有限停滞。刷着朋友圈顺便点个赞内心却万马奔腾苦思其人何许人也吾何时何故加ta?终不得其解。


不zao急,陆老师支招,创设场景是个好法子。例如创设工作场景社交,公益圈社交,家庭社交。因为只有在特定环境下发挥社交功能,才能提高社交品质。

而小编和快餐店老板就是快餐圈社交,瞧,老板可以在微信上菜谱上食物图让快餐界人士相互交流切磋中午吃啥哟,啧啧,听着就觉得这社交圈子高大上吧。当然,这社交圈在吃饭的问题上如火如荼,难道老板让你改方案的问题也可以惊动快餐店老板吗?

这就是连接便利性,让有可能的社交发生。

要点二:不能把好事白做

有NGO很受伤的说,我们静静做了十几年公益,受助圈子的人都说我们棒棒哒,可为什么公众、资助者、甚至连政府都不知道我们嘞?雷锋叔叔不也从不告诉别人做了好事吗?

很委屈没有存在感有木有?谁让你们静静了。

白做好事不等于把好事白做,还没搞清楚对谁说,那怎么知道说什么呢对吧?

所以搞清楚目标受众很重要!可能是对公众,可能是对政府,当然每个机构的定位都有所不同。

要点三:求关注有错吗

陆老师以瓷娃娃为例子,冰桶挑战落地中国捐赠对象变成了瓷娃娃时,曾有渐冻人组织站出来质疑为何要将钱捐给一个跟渐冻人没有关系的“瓷娃娃”组织呢?

王奕鸥当时就说过一句话,只要罕见病群体能得到关注,就算瓷娃娃关掉也没关系。

奕鸥的出发点是什么?不是筹款,只是希望罕见病群体得到关注。这就是她的出发点。

在社交媒体时代,出发点只有足够清晰,坦诚沟通就能化解危机。

要点四:故事应该怎么讲?

我说的事情那么有意义你一定要听哟!

只说你想说的话,人家还不愿意听呢?

谁听谁说?先听完受众的需求再说吧。

怎么说?只有激发到受众的点才会听你说。

说完了?没有行动指引的传播就是耍流氓!

很多传播官推送完文章后就玩开心消消乐去。要知道还没完!

读者看完全文后觉得好赞,那然后呢?

然后就没了……

对,这时候,请尽情地打广告,来吧!让读者关注你,可以是个链接,可以是个联系方式……

读者说,你没给我引导我就不和你玩互动了,呵呵。


最后,小编弱弱地告诉大家一个坏消息,为大家带来的《声动力:NGO公益传播官必修课》就要告一段落了。大家且看且珍惜。

小编期待着第二季的公开课能再次与你相遇哦!么么哒。





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