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金鼎轩卖素,SKII撑剩女,这世界怎么了

时间:2016-4-13 14:49 | 作者:佚名 | 编辑:jianminling | 点击:16841
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前两天去平时常去的金鼎轩吃饭,想点个烧麦,被告知已经改成素食。抬头一看,果然是牌子换了,叫“金鼎轩·善在”(和善存有啥关系么~~~),菜品全部变成素食,连经典的木须肉也改成“木须無肉”,这个菜品还做成公益营销品了(每卖一盘菜就捐3元钱)。

又细问了一下,只是这家改成素食店了,旁边一家仍然可以买到烧麦。看来是在做品牌差异化的试水,迎合的是越来越多越来越注重健康的消费群体。这类群体通常比较注重食品成分(所以列明了所有营养成分),也比较关注公益(所有可以点菜捐钱),还可能比较时尚(所以整个菜单做得像个时尚杂志)。我对这个创新比较看好,因为目标群体在不断扩大。

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日本护肤品牌SK-II(这公司早被宝洁买了)制作了一部名为“她最后去了相亲角”的视频。四分钟的短片,满满正能量,鼓励单身女性面对压力重塑独立自我。上线72小时,这部视频已在优酷播放超过于168.5万次,并在微博上转发超过2.4万次。

这是一个相当优秀的公益营销短片,营销的不是某个产品,而是企业的价值观(关爱女性、改写命运)。科特勒将之称为第三代的市场营销策略(Marketing 3.0)。这种营销策略的核心不是专注产品和消费需求,而是专注与消费者建立情感和价值观层面的认同。这样的价值认同一旦建立,你卖什么,他们都会买的。Btw,这部片子正好可以邀请来参加我们下半年要举行的CSR电影节。


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今天还看到另外一种公益营销。山东日照的一个楼盘搞起“一瓶米=一平米”的活动。具体是:买家带一瓶米来买房,卖家送一平米给买家,再送一袋米给养老院。这个我觉得营销远远远远大于公益,除了噱头,没有多少实质性价值。网上一查,居然不仅日照一地,承德、太原的地产商也搞过一样的活动。

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如家集团旗下酒店发生女房客被袭击事件,连续数天占据头条,最终嫌犯被抓获,说以为女事主是发小广告同行,遂施以袭击。回顾整个事件,如家PR基本得当(除了最早的公关稿显得比较保守,以及最后酒店经理失言),但互联网各种猜测还是漫天飞。最甚嚣尘上的揣测是该事件与如家退市相关,正反面解读都有。

值得深思的有两点:在媒体社交化的时代,你不及时出来陈述事实,消息很快就会被各种扭曲;整个社会舆论还是偏有罪推断,越是大品牌,被有罪推断的风险就越高。危机公关的治本方法还是要做好品牌的价值沉淀,品牌有了正能量的内涵,被扭曲的风险就能有效降低。

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北大发布中国资源型城市转型指数,从经济转型、社会转型、环境转型和制度转型四个维度评判全国115个地级资源型城市的转型情况。包头、三明、铜陵、湖州、池州列前五;七台河、广安、鞍山、陇南垫底。

从经济学的理论说,资源型城市的经济转型实际上是打破资源诅咒(Resource Curse)的过程。所谓资源诅咒,就是越有矿产资源的地方越穷。从近期的国际实践来看,打破诅咒的核心应该是建立普惠共享的经济,让人民更平等地享受资源开发的福祉,而不是落入到少数人的口袋。有兴趣可以读一下Resource Governance Index相关的一些文献。

 

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