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百事广告下架后没声了,有两个广告人急了

时间:2017-4-19 09:50 | 作者:好奇心日报 | 编辑:李莹 | 点击:1468
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百事可乐最近饱受非议的“金小妹请防暴警察喝可乐”广告虽然下了架,但碳酸饮料公司参与社会议题讨论的心情已经如同泼出去的水,暂时收不回来。

这则广告最为人诟病的部分就是有点假惺惺,好在百事可乐的道歉速度够快,一个叫做 Morning Consult 的咨询公司不久后的调查就显示,44% 的受访者对百事的这支广告仍然维持着好感。

不过,或许是因为前期准备得很充分的原因,这则来自内部团队创意的广告骤然撤下之后,百事至今没有太大的反应,或营销策略上的调整。

看到这种情况,一些广告人早就急了。

两个来自 DDB 旧金山广告公司的创意人员最近就替百事支了个招。他们为饮料公司制定了一个后续策略——#PepsiCAN。

具体的执行方法很简单。他们重新设计了四款百事的可乐罐,把上面的百事大 Logo 和代表 LGBTQ 权益、妇女权利、黑人权益及 No DAPL 的标识做了结合,并建议把这些特殊可乐罐的销售额用于支持此类权益组织。


PepsiCAN 于是成了一个很像是政治竞选口号的双关广告语。

想出这个办法的是文案 Sai He 和艺术总监 Will Hammack,他们在接受 Adweek 的采访时表示,他们是从百事自己的 Emoji 罐获得了启发,这种改变产品的做法显得很自然,也会让人觉得品牌是更加严肃认真地对待这件事。




不过,百事很可能不会再冒着风险做类似的尝试,不久之前,品牌已经公布了今年夏天的新一代 emoji 罐,一切已经准备就绪。

对于品牌是否要在政治议题热烈的时候持续跟进,创意热店 Droga5 伦敦的首席创意官 David Kolbusz 就专门撰文称,广告行业这段时间其实每天都在生产百事广告那样“愤世嫉俗、投机取巧的垃圾”,而忘了“我们真正的工作是卖东西”。

在这个时代,不少品牌都想和年轻人心心相印,他们不少人就像百事一样,选择模糊企业公益广告和商业广告之间的界限。但这类套路更多时候都会被消费者看穿,并且嗤之以鼻。

如果 Sai He 和 Will Hammack 的想法真的付诸实践了,你会买账吗? 


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