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不卖惨,小男孩的午餐盒感动了1.2亿人

时间:2017-6-19 10:50 | 作者:广告门 | 编辑:李莹 | 点击:1112
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一支关于一个小男孩午餐盒的广告,过去7天在Facebook上收获了1.2亿点击量。

为了在挪威招募更多的领养家庭,强调社区的重要,奥斯陆的李奥贝纳合资公司Kitchen为挪威青少年和家庭事务理事会Bufdir制作了这只温情而不失尊严的广告。据悉该广告只是接下来一系列campaign的一部分。 

▲点击图片直接观看视频《Bufdir 小男孩的午餐盒》


西方世界有一句著名谚语:“it takes a village to raise a child”(养育一个孩子需举全村之力),强调亲近的社区抚养对儿童健康成长的重要性。希拉里·克林顿曾出版的一本书就取名《it takes a village》,内容就是关于儿童的教育抚养问题的讨论。这支广告受此启发,讲述了全班孩子对一个小男孩体面的关心。很多时候,广告乐意通过渲染不幸来表达不幸,《午餐盒》立意虽不新鲜,落脚点却不刻意强调“救助”的概念,不比惨,不卖惨,孩子们心照不宣的举动反而令人动容。或许这才是这只广告的成功之处。


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