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这样的公益视频搬上荧幕,你愿意看吗?

时间:2018-8-31 15:04 | 作者:佚名 | 编辑:csrworld | 点击:1047
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近年来,随着港交所、证监会、国资委等部门的大力推动,以及联合国2030可持续发展目标的推广普及,不论是企业社会责任履责经验丰富的跨国企业,还是刚刚接触社会责任的国企、民企,都不约而同地开展履责行动,通过捐款、捐物、做活动、推项目等形式,参与到社会责任发展的大潮中。

对于百花齐放的公益项目,你又记住了多少?


这几幅画,你还有印象吗?关于艺术家和他们的故事你还记得吗?去年今日,公益筹款活动“一元购画”刷爆朋友圈,短短半天时间引发580万人次参与,筹款约1100万元,引发社会公众热烈讨论。

但在今年上半年的一些活动上,笔者已经发现,不少以这个项目举例公益的朋友,已经忘记了“小朋友画廊”和自闭症孩子这两个关键词。

公益对普通公众的影响究竟有多少?在“小朋友画廊”刷屏朋友圈一年后,国内的公益生态又有了什么新变化?在一年一度的99公益日再度到来之际,笔者发现了一个新趋势公益视频登陆电视屏幕的渠道打通了。

公益视频不只要拍,更要播放

“花几万块拍的视频,一年播了几次?!”

聊天中,某知名公益机构的负责人转述了机构理事关于拍摄宣传视频的质疑,让在场的公益小伙伴陷入思考——最近几年,很多公益机构都爱上拍视频,但机构宣传视频、项目宣传视频除了在某些活动上播一下,放到视频网站或者微信推文中点击量都不大,大部分公益视频一年可能只有几千人观看,推广效果不明显。


5年前,由中国公益慈善项目交流展示会组委会办公室、深圳市关爱行动组委会办公室主办的中国公益映像节在深圳起步,“我们每年收到的公益视频不论数量还是质量都在不断提升”,项目承办方、公益影像专业机构颗粒公益的负责人顾源源向CSR环球透露。

在承办项目的过程中,颗粒公益也逐步组建了目前国内首个“中国公益影像库”,作为公益行业的老兵,90后的顾源源已经从思考怎么拍好公益视频,转向为公益视频寻找传播推广平台而努力。


就在今年5月的一个活动上,顾源源结识了纪录片专业制作公司良友集团的总经理徐秋丽,两人一拍即合,良友决定向颗粒捐赠价值1亿元的电视广告播放量,用以推广公益视频。

良友自2014年开始,先后为全国27个卫视和地面电视频道提供纪录片栏目《纪录时间》,播出覆盖1500万人次,通过每天30分钟的节目向观众推广优质纪录片,“希望以真实的力量给予观众精神饲养”,徐秋丽对CSR环球说出了四年多来坚持进行纪录片观影文化推广的目的。

搭建平台,让公益视频更接近公众 

这笔1亿元的捐赠堪称公益传播领域史上的最大金额,但在笔者看来,项目的亮点绝不仅限于此。良友集团与颗粒公益联合推出“益见”项目,以自身优势资源共建公益平台,让公益视频有机会登上电视屏幕,在《纪录时间》栏目中的3分钟短视频板块播出。

这是企业参与公益的新尝试,良友以其掌握的商业渠道资源为公益开路,为弱势的公益视频披荆斩棘。


首先,如果说过去四年良友在用商业的方式开拓渠道,打造了一个覆盖全国的纪录片栏目,只是推广纪录片文化,那如今良友与颗粒合作,就是让公益视频借助商业力量得到更广泛的传播与推广,更深度地参与到公益中来了。

其次,良友和颗粒双方都携带资源投入项目,实现共创、共赢。在“益见”的平台上,拥有近500部公益视频的颗粒公益将负责提供片源并进行影像包装,良友则捐赠电视频道的渠道流量。

再次,针对目前普通公众对公益活动“捐完即忘”的普遍问题,这个项目除了面向喜欢纪录片的高端观众精准推荐公益故事和项目外,还计划通过二维码呈现等方式让观众参与其中,随手公益。

据了解,截止至目前,向颗粒公益捐赠流量的企业已经超过40家。这些传播渠道将公益理念和更多的公益组织源源不断地送到公众面前。有理由相信,在不久的将来有屏幕的地方就可以看到公益视频。

随着社会力量的不断加入,做公益活动、拍公益视频、发公益报道的公益项目运作三部曲或许在不久的将来会迎来调整。在国外,用公益视频记录活动,通过视频传播活动并吸引更多人参与和支持公益的方式正被推广。

8月28日晚,在广州举行的“发现广州之美”平面公益广告设计征集启动暨广东省公益广告协作联盟签约活动上,华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授分享,近几年参评的公益广告越来越多,不论是人数还是内容都越来越丰富。


让公众知道公益、了解公益,进而参与公益,让公益视频成为优秀公益项目与公众的连接者,最终推动公益成为一种生活方式。

在短视频火热的时代背景下,公益视频也能火一把吗?


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