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卖二手衣越来越赚钱!

时间:2019-4-9 20:17 | 作者:公益慈善论坛 | 编辑:csrworld | 点击:750
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2011 年,日本收纳教主近藤麻理惠以著作《怦然心动人生整理魔法》袭卷全球,领着广大书迷一同实践断舍离,更进一步带动二手衣市场重现蓬勃的生机。那么,究竟当今的二手衣市场有多大呢?

 

二手衣物寄售平台 thredUP 近期公布研究结果指出,二手衣市场总值已来到 240 亿美元(约新台币 7400 亿元),预计 2024 年时将再翻倍、上看 510 亿美元(约新台币 1 兆 5720 亿元)。


 

 

不再限于小众市场,每个人都是二手衣买家

 

thredUP 与国际调研单位 GlobalData 联合发表了《2019 thredUP 二手衣报告》,分析二手衣东山再起的产业趋势,也探讨了推动这波成长的背后原因。

 

研究发现,2018 年间,共有 560 万名女性购买二手商品,较前一年增加了 120 万人,且这股趋势可望持续发烧——有 51% 的二手衣买家说,他们打算未来 5 年要继续花小钱、省大钱,把更多预算分配给二手衣。

 

过去几年,二手衣市场的成长是由初期采用者(early adopter)所推动的,但有越来越多人开始重新审视这件事。thredUP 创办人暨执行长 James Reinhart 表示:所谓的二手衣买家不再只是个小众市场了——如今,每一个人都是二手衣买家!

 

二手衣市场大跃进,这两个世代是关键

 

ThredUp 的报告分析,二手衣市场出现这波大幅成长,要归功于千禧世代和 Z 世代。千禧世代泛指 1980 至 1990 年后出生的人,而 Z 世代的出生年分,则落在 1990 年代中叶至 2000 年后。

 

根据报告,比起一般消费者,这两群人对二手衣的接受速度快了 2.5 倍。究其原因,有一部分源自于他们对最新时尚款式的追求,也就是说,在千禧世代和 Z 世代手中,上一季的潮流衣饰很快便会因退流行而遭抛弃。

 

报告写道,二手商品、以租代买、订阅制服务等商业模式,如今攀居零售业成长幅度前 3 名,这个现象背后的主因,正是人们追求最新流行的习性。

 

根据 Fast Company 报导,千禧世代会仰赖 ThredUp 或 The RealReal 这样的二手衣平台,来定期更新自己的衣橱。

 

一开始,这批千禧世代消费者会到二手衣平台上,以折扣价码买下设计师品牌衣着,等他们穿腻了,就会转手卖出这批衣服。

 

接着,他们会拿转卖旧衣所得的金额,到 Neiman Marcus 等奢侈品购物平台,买下更高档次的衣着。当昂贵的新衣被穿过几次、朋友们都差不多看过以后,消费者会再把衣服拿到二手衣平台上贩卖,并且从头开始、到二手衣平台收购旧衣,建立起旧衣买卖的循环。

 

很多参与调查的消费者表示,他们会养成这个习惯,是受到社群媒体 Instagram 的影响,因为他们认为,一件衣服顶多只能在 Instagram 上曝光一到两次,之后就得功成身退了。

 

 


消费逻辑正改变,快时尚将退流行

 

Thredup 的报告发现,当消费者开始买卖二手衣,他们拥有的衣服件数,比起两年前平均少了 28 件;报告也指出,有 72% 的二手衣买家,将原本购买新衣的预算挪给了二手衣;还有 1/3 的受试者表示,如果他们钟爱的零售平台也贩售二手衣,他们愿意花更多钱向这些平台买东西。

 

根据报告统计,过去 3 年来,二手衣市场的成长速度,比传统零售衣市场快了 21 倍。研究也预期,在 10 年内,二手衣市场就会成长到快时尚产业的 1.5 倍大。

 

研究也证实了业内众多分析师的预言:在二手物产业日益兴盛同时,快时尚也将难敌麻理惠效应(Kondo Effect),在主流市场中失宠。所谓的麻理惠效应,是指收纳教主近藤麻理惠所引起的整理术风潮,让大众逐渐采取重复利用、极简主义等较为环保的消费习惯。

 

千禧世代、Z 世代的人们,特别偏好具有社会意识的品牌、以及友善环境的作为;比起新东西,他们似乎对可回收再利用的物品更爱不释手。或许,便宜、穿过即扔的流行服饰逻辑,已经步上了退流行之路。


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